Peter Schreyer, orang yang bertanggung jawab mendisain Audi TT orisinal, direkrut Kia untuk mengepalai operasi disain seluruh dunia.

Setelah bekerja untuk Audi, Schreyer pindah ke perusahaan induknya, Volkswagen dimana dia mendisain Concept-R roadster. Desember lalu, Kia dan Hyundai mengumumkan rencana mereka untuk menciptakan bahasa disain mereka sendiri, ketimbang mengimitasi kompetitor mereka dari Eropa.



Tak lama kemudian Hyundai vice president Kim Young Il mengumumkan "Arah disain untuk Hyundai adalah seperti batu disungai, sangat halus, utuh, dengan permukaan yang indah," katanya. "Arah untuk Kia adalah bata; kukuh dan agresif, dan terasa kuat," tambahnya.